東莞君琛發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)在制作產(chǎn)品宣傳片的時候，都想要在有限的時間內(nèi)盡可能多地將產(chǎn)品各項信息、包含公司信息展現(xiàn)在宣傳片中，但是這一做法不僅不會提高宣傳片的質(zhì)量，反而會降低受眾的“專注度”，進而影響整部宣傳片最終的效果。東莞君琛認為，制作產(chǎn)品宣傳片一定要做到“詳略得當”，不該放的內(nèi)容一定要不放要，那么，一部產(chǎn)品宣傳片該展現(xiàn)哪些內(nèi)容呢?下面就介紹一下，在有限時間內(nèi)產(chǎn)品宣傳片必須傳達給受眾的要素和內(nèi)容。

　　內(nèi)容一：產(chǎn)品的核心功能

　　受眾對產(chǎn)品、對產(chǎn)品宣傳片的注意點和重心一定放在產(chǎn)品功能上，并在觀看產(chǎn)品宣傳片時進行自我審視——“這個產(chǎn)品哪些、哪個功能能夠解決我現(xiàn)存的問題?”“這個產(chǎn)品的功能對我有什么意義和價值?”“我到底需不需要這個產(chǎn)品?！?/p>

　　這也要求在攝制產(chǎn)品宣傳片時，要提前明確好產(chǎn)品為哪一類目標消費人群服務，讓產(chǎn)品功能與受眾痛點做好連接，再將這種“關聯(lián)”和“連接”展現(xiàn)在受眾眼前，讓受眾意識到產(chǎn)品功能對自己的意義與價值。

　　內(nèi)容二：產(chǎn)品的使用說明

　　在介紹產(chǎn)品功能的基礎上，必須告訴受眾如何使用產(chǎn)品，即可以通過文字語言直接描述，也可以通過畫面和動作來傳遞信息。對于受眾而言——“產(chǎn)品使用的便利性、靈活性”是考慮是否選擇購買產(chǎn)品的關鍵要素。

　　而產(chǎn)品宣傳片要想體現(xiàn)產(chǎn)品這一特點，應盡量避免直接用晦澀的語言來描述，用直觀的動作和畫面展示可以降低受眾“使用不便”的想法和感受，無意間提高對產(chǎn)品的“認同感”。

　　內(nèi)容三：產(chǎn)品的自身屬性

　　不僅如此，受眾也會考慮到產(chǎn)品自身屬性，一些基本屬性看似很平常，但卻是受眾時刻關注和警惕的。在產(chǎn)品宣傳片在講述產(chǎn)品制作工藝、制作流程這些環(huán)節(jié)時，要著重考慮“安全性”、“專業(yè)性”的強調(diào)，讓受眾通過產(chǎn)品宣傳片能夠降低對產(chǎn)品的警惕度，對產(chǎn)品形成一個初步良好的印象。

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